Jujur, beberapa malam lalu aku scrolling TikTok seperti biasa, niatnya cuma cari referensi editan. Tiba-tiba lewat video seorang tokoh wanita yang wajah dan suaranya seperti tak asing, sepertinya sedang merekomendasikan sebuah produk… Aku sempat percaya.
Lima detik kemudian, aku sadar bibirnya sedikit meleset dan kedipan matanya aneh… begitu pun grafiknya, ternyata itu deepfake. Di kolom komentar, orang-orang sudah menulis bahwa mereka mau checkout dan banyak mengira itu asli.
Besoknya muncul lagi akun dengan karakter AI berhijab maupun tidak berhijab, yang berpakaian seksi dan berjoget, lalu menyelipkan keranjang kuning di bawahnya. Produknya tidak nyambung sama sekali dan beda dengan aslinya… Karakter itu cuma umpan supaya views naik.
Sebagai sesama kreator afiliasi, dadaku panas. Rasanya seperti berjualan di pasar yang penuh penipu. Pembeli yang sudah tertipu sekali akan curiga ke semua penjual, termasuk yang jujur. Aku tahu betul capeknya riset produk, bikin konten, lalu menunggu komisi cair. Melihat jalan pintas justru mendapat panggung lebih besar, kadang aku bertanya-tanya, buat apa repot-repot jujur?
Dari kelas Filsafat Ilmu, aku belajar bahwa ilmu pengetahuan itu netral. AI mirip pisau dapur. Di tangan ibu-ibu, pisau dipakai buat mengiris bawang untuk masak. Di tangan maling, pisau yang sama dipakai menodong orang. Pisaunya tidak salah, yang dinilai adalah tangan yang memegangnya. Di situlah letak tanggung jawab manusia atas ilmu yang dikuasainya.
Orang yang bisa menempelkan wajah tokoh ke video orang lain jelas pintar… Tapi pintar tanpa tanggung jawab moral cuma menghasilkan senjata. Ilmu semestinya membuat hidup orang lebih mudah, bukan membuat orang gampang ditipu. Kreator yang memakai AI untuk memanipulasi wajah dan memancing pandangan demi views sebenarnya sedang melempar tanggung jawab itu jauh-jauh. Ilmunya ada, remnya tidak. Itu pandanganku…
Dalam ekosistem media sosial masa kini, algoritma bekerja tanpa kompas moral. Algoritma rekomendasi tidak pernah membedakan mana konten yang mendidik, mana yang jujur, dan mana yang menipu. Sistem platform hanya membaca metrik engagement: watch time, click-through rate (CTR), retensi penonton, dan interaksi komentar. Ketika video deepfake atau visual sensual rekaan AI sanggup menahan jari pengguna beberapa detik lebih lama di layar, algoritma membaca konten tersebut sebagai sesuatu yang relevan dan bernilai tinggi. Akibatnya, video rekayasa itu dilempar secara masif ke beranda For You Page (FYP) ribuan pengguna lain.
Banyak kreator akhirnya terjebak dalam perbudakan metrik. Mereka mengorbankan integritas demi mengecoh cara kerja mesin. Di mata sistem komputer, lonjakan itu hanyalah kinerja performa tinggi. Namun di dunia nyata, itu adalah manipulasi kesadaran publik yang merusak ekosistem pemasaran digital secara sistemik.
Kondisi tersebut bertolak belakang dengan etika transaksi. Dalam ekonomi Islam, mencari uang harus jelas akadnya. Penjual jujur soal barangnya, pembeli tahu persis apa yang dibelinya. Video deepfake merusak dua-duanya… Ada istilah gharar, yaitu ketidakjelasan yang merugikan salah satu pihak, dan tadlis, yaitu menyembunyikan kenyataan atau menipu supaya pembeli tertarik. Jika kasusnya menggunakan model wajah orang yang dipercaya publik, konsumen membeli karena mengira figur idolanya betul-betul merekomendasikan barang itu. Faktanya, tokoh tersebut tidak pernah menyentuh apalagi memakai produknya. Akad transaksinya sudah cacat sejak dalam niat. Rasulullah SAW bersabda bahwa siapa yang menipu, maka ia tidak termasuk golongan kami (HR. Muslim).
Komisi dari akad seperti ini ibarat meminum air keruh. Sebanyak apa pun yang masuk ke rekening, dahaga tidak hilang dan minumnya tidak pernah menenangkan. Angka di dasbor afiliasi bisa saja melonjak tinggi, tetapi berkahnya terkikis habis. Konten sensual berbasis AI pun setali tiga uang. Penonton terdorong mengklik tautan belanja bukan karena kebutuhan rasional atau nilai guna barang, melainkan karena keterpanaan pada stimulus visual tubuh buatan. Tidak ada akad jual-beli yang tulus di sana.
Menjual produk dengan mengeksploitasi syahwat atau mendompleng wajah orang lain tanpa hak, melanggar konsep amanah dan kejujuran berbisnis. Uang yang diraih dari menutupi cacat fakta kehilangan substansi barakah, yakni kebaikan ilahi yang langgeng dan membawa ketenteraman batin.
Jujur saja, views-ku sedang turun, dan hari ini aku lagi istirahat dari dunia afiliasi ini serta fokus ke passion-ku yang lain. Ada hari ketika aku melihat akun-akun curang itu meledak, menghasilkan puluhan juta rupiah secara instan, sementara videoku terseok-seok dan stuck di angka ratusan. Godaannya nyata, dan jujur aku tidak akan pura-pura kuat atau suci. Tapi aku memilih menolak godaan jalan pintas itu. Aku teringat kembali mengapa sejak awal melangkah ke ranah ini: aku ingin orang menaruh percaya pada setiap kurasi dan rekomendasiku.
Karena itu, aku tetap memilih jalan organik yang panjang. Aku memilih tekun mempelajari seni funneling, menyusun copywriting yang memikat tanpa membual, serta merancang konten yang menceritakan kelebihan dan kekurangan barang apa adanya. Proses ini lambat, penuh ujian kesabaran, dan menguras tenaga. Namun, aku memegang sebuah tujuan jangka panjang yang lebih bernilai. Suatu saat nanti, aku ingin membangun usaha mandiri yang mampu membuka lapangan kerja luas bagi banyak orang.
Dari setiap keuntungan usaha itu, aku ingin rutin menyisihkan sebagian omzet untuk bersedekah. Harta yang dikeluarkan untuk sedekah dan nafkah harus berasal dari sumber yang bersih tanpa noda penipuan. Jika uang itu lahir dari manipulasi, aku merasa malu menghadapkannya kepada Sang Pencipta. Aku memang ingin kaya, namun kekayaan yang menenangkan jiwa ketika setiap rupiahnya dibelanjakan.
Ditulis oleh Naufal Umam H, Mahasiswa Bisnis Digital UIN Raden Mas Said Surakarta.
