Gemerlap mobil mewah, rumah megah, smartphone keluaran terbaru, hingga private jet sering kali menyilaukan mata warganet. Gambaran semacam itu kerap muncul di layar gawai kita, lengkap dengan bumbu cerita sukses dari investasi.
“Sosok sukses” itu kemudian merekomendasikan sebuah platform investasi. Bagi sebagian pengikutnya, rekomendasi itu mungkin terasa meyakinkan. Jika orang yang terlihat sukses tersebut bisa menghasilkan banyak uang, mengapa kita tidak mencoba mengikuti jejaknya?
Fenomena memamerkan kekayaan atau flexing ini bukan sekadar persoalan gaya hidup. Ada mekanisme psikologis yang dapat menjelaskan mengapa orang mudah terpengaruh olehnya, yakni Halo Effect.
Dalam psikologi, halo effect merupakan bias kognitif ketika kesan positif terhadap satu aspek seseorang memengaruhi penilaian kita terhadap aspek lainnya. Ketika seorang influencer terlihat kaya, sukses, dan menarik, kita bisa tanpa sadar menganggapnya juga cerdas, jujur, dan kompeten dalam urusan keuangan. Padahal, penampilan dan kekayaan yang dipamerkan tidak otomatis membuktikan semua hal tersebut.
Menurut pengamat media sosial dan komunikasi digital, Dr. Firman Kurniawan S., fenomena flexing di ruang digital sering kali dirancang sedemikian rupa untuk menciptakan ilusi pencapaian instan yang memicu kekaguman massa. Budaya ini mendistorsi standar kesuksesan yang sesungguhnya, di mana materialisme ditampilkan tanpa landasan literasi yang memadai.
Pendapat serupa juga diperkuat oleh psikolog klinis dan sosial, Prof. Dr. Rose Mini Agoes Salim, M.Psi., yang menyatakan bahwa paparan konten flexing secara terus-menerus dapat melemahkan nalar kritis seseorang. Ketika individu terpesona oleh simbol-simbol kemapanan, mekanisme pertahanan psikologis mereka menurun, sehingga lebih mudah terpengaruh dan terdorong melakukan tindakan impulsif demi mengejar pengakuan sosial (social validation).
Hal ini sejalan dengan pengalaman empiris penulis. Kebiasaan influencer memamerkan gaya hidup mewah di media sosial tanpa sadar membuat kita menganggap hal tersebut sebagai standar kehidupan yang ideal. Padahal, apa yang terlihat di media sosial belum tentu sesuai dengan kenyataannya. Namun, kita tidak bisa mengatur apa yang telah terjadi di ruang digital; kuncinya adalah bersikap bijak.
Segala sesuatu yang kita saksikan tidak bisa diterima mentah-mentah begitu saja. Kita harus memilah mana yang baik dan buruk bagi kehidupan kita. Selain itu, dampak flexing yang dilakukan influencer secara nyata dapat meningkatkan perilaku konsumtif. Penulis pribadi terkadang juga masih merasa terpengaruh untuk melakukan hal serupa setelah menonton konten-konten tersebut.
Bias dan ilusi inilah yang berpotensi menjadi persoalan serius ketika citra kesuksesan digunakan untuk mempromosikan produk keuangan bermasalah. Pengikut bisa lebih dahulu percaya kepada sosok yang menawarkan, sebelum memeriksa legalitas produk, memahami risikonya, atau mempertanyakan dari mana keuntungan yang dijanjikan berasal.
Finfluencer: Financial Influencer
Di era digital, popularitas memang dapat membangun kepercayaan dengan cepat. Namun, kepercayaan yang terbentuk melalui citra tidak selalu sejalan dengan kredibilitas yang dapat dibuktikan.
Kehadiran finfluencer (financial influencer) sebenarnya membawa manfaat. Mereka membantu menjelaskan istilah investasi yang rumit dengan bahasa sederhana dan mudah dijangkau. Namun, ketika edukasi bercampur dengan promosi yang tidak transparan, batas antara berbagi pengetahuan dan menjual harapan menjadi semakin kabur.
Persoalan ini bukan sekadar kekhawatiran teoretis. Pada 18 Juni 2026, Satuan Tugas Pemberantasan Aktivitas Keuangan Ilegal (Satgas PASTI) mengumumkan penghentian kegiatan sejumlah key opinion leader (KOL) yang menawarkan pedagang aset keuangan digital tidak berizin. Langkah ini memperlihatkan bahwa promosi produk keuangan melalui media sosial membutuhkan pengawasan dan tanggung jawab yang ketat.
Masalah serupa juga terlihat di sektor pasar modal. Pada 20 Februari 2026, Otoritas Jasa Keuangan (OJK) mengumumkan sanksi administratif berupa denda Rp5,35 miliar kepada seorang pegiat media sosial pasar modal berinisial BVN. Berdasarkan hasil pemeriksaan, OJK menyatakan yang bersangkutan terbukti melakukan manipulasi harga saham melalui penyebaran informasi di media sosial dalam sejumlah perdagangan saham pada periode 2021–2022.
Kedua peristiwa tersebut menunjukkan bahwa informasi di media sosial bukan sekadar konten yang lewat di layar. Dalam kondisi tertentu, informasi dapat memengaruhi keputusan finansial dan membawa konsekuensi nyata bagi masyarakat.
Mengapa Warganet Mudah Tertipu?
Pertanyaan pun muncul, mengapa rekomendasi influencer begitu mudah dipercaya, bahkan oleh orang-orang yang berpendidikan dan paham dunia finansial? Selain halo effect, kedekatan semu (parasocial interaction) yang terbentuk melalui media sosial turut memegang peranan penting.
Kita merasa mengenal seseorang karena mengikuti kesehariannya, mendengar ceritanya, dan melihat keberhasilannya setiap hari. Rasa akrab itu dapat berubah menjadi kepercayaan yang utuh, bahkan tanpa pemeriksaan terhadap kompetensi maupun kepentingan komersial di balik rekomendasi yang diberikan.
Dari perspektif filsafat ilmu, persoalan ini mengingatkan kita bahwa sesuatu yang meyakinkan belum tentu benar. Pengetahuan perlu dibangun melalui bukti, penalaran, dan proses verifikasi, bukan semata-mata berdasarkan siapa yang berbicara. Popularitas adalah ukuran jangkauan, bukan ukuran kebenaran.
Prinsip ini selaras dengan etika bisnis Islam. Nilai amanah dan sidq (kejujuran) menuntut seseorang untuk bertanggung jawab penuh atas informasi yang disampaikan. Sementara itu, konsep tabayyun mengajarkan pentingnya memeriksa kebenaran informasi secara teliti sebelum mempercayai atau menyebarkannya.
Dalam promosi investasi, tanggung jawab tidak cukup berhenti pada penyampaian pesan yang menarik. Promotor juga perlu memeriksa legalitas produk, memahami risiko yang ditawarkan, dan menghindari klaim yang menyesatkan.
Oleh karena itu, perlindungan masyarakat tidak bisa hanya dibebankan kepada calon investor. Influencer perlu transparan mengenai kepentingan komersialnya dan tidak menjadikan popularitas sebagai pengganti kredibilitas. Di sisi lain, platform digital dan regulator juga harus memperkuat pengawasan.
Sementara itu, masyarakat luas perlu membiasakan diri untuk selalu mengecek legalitas serta memahami profil risiko sebelum menanamkan uangnya.
Pada akhirnya, keberhasilan seorang influencer tidak semestinya hanya diukur dari jumlah pengikut atau besarnya pendapatan dari endorsement. Di balik setiap rekomendasi, ada kepercayaan publik yang dipertaruhkan. Sebab, dalam ekosistem bisnis digital, popularitas mungkin membuat orang mendengarkan kita, tetapi hanya integritas yang membuat kita layak dipercaya.
Referensi
- ’Atikah, N., & Savira, S. I. (2023). Hubungan halo effect dengan kecemasan sosial. Character: Jurnal Penelitian Psikologi, 10(3), 676–689.
- Otoritas Jasa Keuangan. (18 Juni 2026). Satgas PASTI Hentikan Kegiatan Key Opinion Leader (KOL) yang Menawarkan Pedagang Aset Keuangan Digital Tidak Berizin. Situs resmi OJK.
- Otoritas Jasa Keuangan. (20 Februari 2026). OJK Beri Sanksi Pegiat Media Sosial dan Pelaku Manipulasi Harga di Pasar Modal. Situs resmi OJK.
- Kurniawan, F. (2023). Media Sosial: Komunikasi, Budaya, dan Sosio-Teknologi. (Referensi pandangan pengamat komunikasi digital terkait tren flexing).
- Salim, R. M. A. (2022). Dampak Psikologis Konten Media Sosial terhadap Perilaku Konsumtif Generasi Muda. (Referensi pandangan psikolog sosial terkait disrupsi kognitif akibat media sosial).
